艾維李時期——公共關(guān)系職業(yè)化

　　(1)1903年，艾維李開辦了第一家宣傳顧問事務(wù)所，成為向客戶提供勞務(wù)、收取費用的第一個職業(yè)公共關(guān)系人。

　　(2)1906年，艾維李向新聞界發(fā)表了著名的具有里程碑性質(zhì)的《原則宣言》，全面闡明了“門戶開放”原則。

　　(3)艾維李被譽為“公共關(guān)系之父”。

　　(4)觀點：“說真話”、“公眾必須被告知”。

　　印刷制作

　　為客戶設(shè)計、編制、印刷各種文字宣傳資料和紀念品，如介紹性書籍，公共關(guān)系雜志，宣傳畫冊或活頁，宣傳介紹產(chǎn)品或服務(wù)，以及代表企業(yè)標識的徽記、商標、招牌、紀念品制作等。

　　愛德華伯尼斯時期——公共關(guān)系學科化

　　(1)愛德華伯尼斯

　　美國學者愛德華伯尼斯是公共關(guān)系學科化的一名旗手。

　　1923年出版了公共關(guān)系理論發(fā)展史“第一個里程碑”的專著——《公眾輿論的形成》。

　　貢獻：把公共關(guān)系學理論從新聞傳播分離出來，并對公共關(guān)系的原理進行系統(tǒng)的研究，使之系統(tǒng)化、完整化，成為一門獨立完整的新興學科。

　　提出“投公眾所好”的主張。

　　(2)1937年，雷克斯哈羅博士在斯坦福大學開設(shè)公共關(guān)系課程。

　　(3)1947年，波士頓大學成立了第一所公共關(guān)系學院，培養(yǎng)公共關(guān)系學士及碩士。

　　(4)1952年美國的卡特利普和森特出版了他們的權(quán)威性的公共關(guān)系專著《有效的公共關(guān)系》，論述了“雙向?qū)ΨQ”的公共關(guān)系模式;《有效的公共關(guān)系》被譽為“公共關(guān)系圣經(jīng)”。

　　(5)格魯尼格教授研究了卓越公共關(guān)系和傳播管理理論的全球化問題，提出了“普遍原則，特殊運用”的公共關(guān)系全球化理論。這一理論的體現(xiàn)就是“放眼全球，立足本地”。

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