一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )
 

　　1. 廣告的本質是( )

　　A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服
 

　　2. 中國最早的專業廣告公司主要集中在( )

　　A. 上海 B. 廣州

　　C. 北京 D. 深圳
 

　　3. 以下哪一種不屬于商業性廣告( )

　　A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
 

　　4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

　　A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

　　C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區域分類
 

　　5. 在廣告中，運用空白引起人們的注意，這種方法屬于( )

　　A、增強刺激 　B、運用對比 　C、產生懸念和奇想 　D、利用“大”
 

　　二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )
 

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
 

　　1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )

　　A. 消費者 B. 成本

　　C. 方便 D. 渠道

　　E. 溝通
 

　　2. 報紙媒介的缺點包括(　　　 )

　　A. 干擾度大 B. 保留性差

　　C. 說服力差 D. 受眾少

　　E. 制作復雜
 

　　3. 測定廣告的傳播效果，主要是評定(　　　 )

　　A. 認知效果 B. 到達效果

　　C. 產品知名度 D. 銷售量

　　E. 利潤

　　E.清樣
 

　　4.廣告口號的表現手法( )

　　A.口語法 B.押韻法

　　C.雙關法 D.頂針法

　　E.懸念法
 

　　5.廣告媒體的評價指標有( )

　　A.視聽率 B.頻次五等分配

　　C.到達率 D.有效到達率

　　E.毛點評
 

　　6.廣告效果的事中測定方法有( )

　　A.銷售地區實驗法 B.分割測定法

　　C.促銷法 D.回憶測定法

　　E.認知測定法
 

　　三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )
 

　　1. 廣告

　　2. 策劃

　　3. 廣告媒體

　　4. 廣告受眾
 

　　四 論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )
 

　　1. 簡述廣告的構成要素

　　2.簡述廣告策劃的作用

　　3.簡述廣告調查的主要方法

　　4.簡述廣告創意的特征
 

　　五、綜合應用題 ( 本大題共 20 分 )
 

　　請根據“廣告策劃的內容”，選定一個產品，擬定一個面向本地區市場的廣告策劃方案

 

　　?附：2017年上海自學考試廣告學(一)模擬試題（1）參考答案